Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Рекламная деятельность и стимулирование спроса ООО «МОБИЛЭНД»

Купить Гарантия
Код работы: 17350
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Дипломная работа + доклад / презентация на защиту
Вуз:иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 490 руб.
Просмотров: 6862
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РОЛЬ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность и содержание коммуникативной политики 6
1.2 Рекламная деятельность и личные продажи как основные элементы коммуникативной политики 12
1.3 Эффективность коммуникативной политики 20
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «МОБИЛЭНД» 27
2.1 Цели и задачи компании 27
2.2 Анализ технико-экономических показателей 34
2.3 Оценка эффективности коммуникативной политики компании 41
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «МОБИЛЭНД» 54
3.1 Оценка эффективности рекламной кампании 54
3.2 Оценка мер по стимулированию продаж 62
3.3 Эффективность PR-акции 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83
Приложение 1 88
Приложение 2 90
Приложение 3 91
Приложение 4 92
Приложение 5 93
   
Отрывок: ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования обусловлена необходимостью для любого предприятия организации разного рода коммуникаций со своим окружением, в первую очередь со своими потребителями. Сегодня в условиях изменчивой рыночной среды, жесткой и зачастую нечестной конкурентной борьбы, в условиях большого количества информации, распространяемой по многочисленным каналам, каждая организация обязана проводить коммуникативную политику. Такую политику, которая будет направлена на создание долгосрочных и взаимовыгодных отношений с потребителями, постав-щиками, посредниками, партнерами.
Коммуникативная политика, прежде всего, направлена на доведение определенной информации о компании и ее товарах/услугах до конечного потребителя с целью ее продажи. Эффективная коммуникационная политика в конечном итоге формирует лояльного и постоянного покупателя, посредством убеждения и подталкивания к покупке.
Коммуникация является необходимым атрибутом общей стратегии компании. Без коммуникации компания просто не сможет организовать эффективный процесс продвижения своих товаров и услуг, а, следовательно, получить прибыль.
На сегодняшний день накоплен значительный теоретический и практический материал, посвященный анализу понятия «коммуникативная политика», ее основным составляющим: рекламе, связям с общественностью, личным продажам и стимулированию сбыта. Среди зарубежных авторов можно отметить следующих. Р. Батра, В. Арене, Д. Аакер, С. Мориарти, Ф. Котлер, К.Л. Бове, Г. Армстронг.
Среди российских ученых, которые уделили внимание коммуникативной политике предприятия стоит отметить таких как: Е.Н. Голубкова, И.В. Алешина, Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Г.Л. Багиев, А.В. Наумова, А.А. Романов, Н.И. Мелентьева, В.Н. Татаренко и многие другие.
Помимо отдельных авторов, сущность и специфика коммуникативной поли-тики, рекламы и личных продаж как ее составляющих, освещается периодическими изданиями: «Индустрия рекламы», «Маркетинг в России и за рубежом».
Объект исследования данной работы — коммуникативная политика ООО «Мобилэнд».
Предмет исследования — эффективность коммуникативной политики ООО «Мобилэнд».
Целью данной работы является анализ коммуникативной политики ООО «Мобилэнд» для ее совершенствования.
В работе поставлены следующие задачи:
1. проанализировать сущность и содержание коммуникативной политики;
2. охарактеризовать рекламную деятельность и личные продажи как элементы коммуникативной политики;
3. охарактеризовать существующие подходы к оценке эффективности ком-муникативной политики предприятия;
4. проанализировать коммуникативную политику ООО «Мобилэнд»;
5. разработать предложения по совершенствованию коммуникативной политики ООО «Мобилэнд».
Научный анализ теоретической литературы позволил сформулировать гипотезу исследования — эффективная коммуникативная политика основана на грамотной организации в компании рекламной деятельности и личных продаж, без них невозможна организация коммуникации с потребителями.
Методологическую основу данной работы образуют общенаучные методы познания. В качестве теоретических методов исследования выступили: анализ литературы, сравнительный анализ, методы анализа и синтеза. В качестве эмпирических методов был использован: контент-анализ. Применение сравнительного анализа, а также методов анализа и синтеза позволило подробно изучить понятие «коммуникативная политика», проанализировать рекламную деятельность и личные продажи как ее основные элементы. Системный подход послужил основой целостного рассмотрения проблемы. Метод контент-анализа позволил проанализировать существующую коммуникативную политику компании ООО «Мобилэнд».
Научная новизна работы с одной стороны заключается в выявлении особенностей коммуникативной политики предприятия, а с другой стороны в выявлении особенностей коммуникативной политики ООО «Мобилэнд».
Практическая значимость работы заключается в исследовании и анализе коммуникативной политики ООО «Мобилэнд», а также разработке предложений по ее совершенствованию.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель и основные задачи, объект и предмет исследования, степень изученности проблемы, научная новизна и практическая значимость работы.
В первой главе «Роль коммуникативной политики в деятельности предпри-ятия» рассмотрены существующие подходы к определению понятия «коммуника-тивная политика», описаны ее элементы, а именно рекламная деятельность и личные продажи, а также описаны методы определения эффективности коммуникативной политики.
Во второй главе «Анализ основных показателей деятельности компании ООО «Мобилэнд»» проведен анализ коммуникативной политики компании.
В третьей главе «Совершенствование коммуникативной политики компании ООО «Мобилэнд» предложены рекомендации по совершенствованию коммуника-тивной политики ООО «Мобилэнд».
В заключении обобщены основные теоретические выводы, сформированы предложения и рекомендации.

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Вариант 1, КН 2 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 8227
Тема: вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: ВЗФЭИ
Просмотры: 8412
Тема: Позиционирования товара на рынке Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: АГУ
Просмотры: 8857
Тема: Маркетинговое исследование рынка сотовой связи (на примере «Билайн») Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Хакасский технический институт филиал Сибирского федерального университета
Просмотры: 3725
Тема: Оценка эффективности самообслуживания торгового предприятия Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: нет вуза
Просмотры: 4899
Тема: Модели покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке медицинских услуг Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: АГМУ
Просмотры: 7799

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »